Aproveitar os meios híbridos para criar credibilidade em mercados fragmentados.
O problema:Os mercados fragmentados da UE (por exemplo, Alemanha contra Espanha) exigem uma divulgação hiperlocalizada.No entanto, 61% dos compradores desconfiam dos anúncios digitais genéricos, enquanto 43% rejeitam os correio físicos não personalizados..
Os dados:
70% dos compradores da UE preferem fornecedores que ofereçam experiências digitais e táteis.
89% das PME evitam fornecedores com declarações de sustentabilidade opacas.
A solução: Os video-mailers híbridos abordam nuances regionais e regulamentares:
Conteúdo localizado: Incorpore vídeos com legendas para a Alemanha, França e Itália em um mailer.
Sustentabilidade transparenteIncluir relatórios ESG ligados a QR ou IDs de embalagem LUCID.
Por que funciona:
Acessibilidade em vários dispositivos: Vídeos hospedados na nuvem se adaptam ao celular, tablet ou desktop.
Prova regulamentar: Os certificados de conformidade gerados automaticamente (por exemplo, CSRD) aumentam a credibilidade.
Eficiência de custosRedução de reimpressões em 60% através de conteúdo digital atualizável.
A prova: A filial espanhola da Bayer utilizou video-mailers com métricas de sustentabilidade específicas da região.
Taxa de engajamento de 90% entre os compradores de cuidados de saúde.
22% de ciclos de vendas mais curtos devido à documentação de conformidade incorporada.
Alcançar o pleno alinhamento com os objectivos de economia circular da Espanha para 2025.
Os "mailer" híbridos ajudaram-nos a simplificar dados complexos de conformidade em histórias digeríveis.Carlos Ruiz, chefe de marketing da Bayer Iberia.
Segmento por região: Adaptação de vídeos para abordar problemas locais (por exemplo, as leis alemãs em matéria de embalagens versus as regras italianas em matéria de resíduos electrónicos).
Integrar provas de sustentabilidade: Destacar certificações como o FSC ou o rótulo ecológico da UE.
Teste e Iteração: Projeto piloto em mercados de alto crescimento (por exemplo, Polónia) antes da ampliação.